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2019-11-29

我們觀點

品牌設計失敗分析

哈爾濱品牌設計公司訊:許多企業經營者在和我們分享過去曾與其他品牌設計公司合作的經驗后,往往會發現許多導致品牌設計失敗的細節。今天與大家一起分享分析一下。

1.找錯對象:把廣告當做品牌營銷

很多企業認為做品牌就是做廣告,認為廣告公司就是品牌策劃公司,因此隨便找家廣告公司做個廣告,然后往媒體上一投,以為就是品牌營銷了。其實,這只是無的放矢地做了一個廣告,或許能建立一點度,但效果肯也有限,因為這個度是沒有品牌基礎的。

品牌基礎的建立需要依靠整體的品牌戰略,這個廣告公司是做不了的,因為廣告公司只能做廣告和傳播,也就是品牌營銷中溝通的那一部分。但眾所周知,溝通要達到效果,它必須依靠整體的品牌戰略,與整體定位相呼應,否則一個單獨的廣告也是曇花一現。

2.好高騖遠:實力很小,目標太大

有的企業會自身基礎很弱,實力很小,但目標卻非常大,定的期望值很高。比如明明只有幾千萬的銷售額,卻希望通過專業的品牌設計,一下子就提升企業的銷量和品牌影響力,迅速做到幾個億甚至幾十個億,完全不切實際。

3.想的太簡單:以為可以一勞永逸

有的人以為靠一個好點子就能把品牌做起來。其實哪有這么簡單,做品牌策劃需要系統的規劃,長期的執行,需要靈感,但更需要踏踏實實地去做。不可能一躍而就,一下子就成功。品牌設計要做好,從前期的洞察,到策略制定和溝通創意,到后期的各項策略執行,都需要一步一步,實打實的去堅持,更后才能聚沙成塔,建造起品牌的摩天大樓

4.不能堅持:經常改變方向

有的企業急于求成,請品牌設計公司做了方案之后,如果一年半載沒有看到期望的效果,就以為制定的策略不對,于是經常改變策略和方向。卻不知道做品牌營銷需要長期堅持,日積月累,一步一步地實現策略,達成目標,而不是一朝一夕就能完成的。

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