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2019-12-06

我們觀點

LOGO設計形式分類以及應用策略(二)

哈爾濱logo設計公司訊:在上一篇《LOGO設計形式分類以及應用策略(一)》文章中,我們為大家介紹了專業的LOGO設計公司在設計LOGO時常使用的形式分類中:字母組合LOGO,文字LOGO,圖形LOGO,抽象圖形LOGO,吉祥物、人物LOGO,圖形+文字組合LOGO,徽章式LOGO。七種中的文字LOGO,圖形LOGO以及適用場景應用策略。下面接著為大家介紹其余的形式分類。

1、圖形LOGO

圖形LOGO是基于圖標或圖形的標識。當我們想到LOGO時,可能第一時間會想到:標志性的蘋果LOGO,推特的藍色小鳥,Target的靶心。這些品牌LOGO中的每一個圖形都是十分具有象征意義,并且每個品牌都已經普遍被大眾所接受,在這兩個條件下,LOGO才能被立即識別。真正的品牌標志只是一個形象。因此,對于新品牌或沒有形成強烈品牌認知的品牌來說,這個類型的LOGO可能會相對比較棘手。

哈爾濱logo設計

決定使用圖案標記時,要考慮的最重要的事情是選擇什么圖形。這個圖形將在之后與你的品牌緊緊聯系在一起。你需要考慮LOGO圖形更廣泛的一層含義:是想從名字入手(蘋果蘋果LOGO)?或者想創造更深層次的意義?還是想喚起一種情感(正如WWF的熊貓LOGO——提醒人們這是一種可愛的瀕危物種)?

2、抽象圖形LOGO

抽象LOGO是特定類型的圖形標志。“抽象”——它不是一個可識別的圖像,想蘋果或者小鳥那樣,而是一種代表品牌的抽象幾何形式。比較有名的抽象圖形有BP石油公司的放射狀爆炸形標志,百事可樂的分割圓圈以及阿迪達斯的條形分割三葉草。與所有LOGO符號一樣,抽象圖形的效果非常好,因為可以將品牌壓縮成單個圖像。然而,抽象徽標不僅限于可識別的元素,而是需要設計師設計出真正獨一無二的東西來代表品牌。

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抽象圖形LOGO的另一個好處是,能夠象征性地傳達品牌核心,而不受制于特定圖像的文化含義。通過轉換顏色和形式,可以不斷賦予LOGO不同的品牌意義和情感。

舉個例子,想想耐克的“旋風”LOGO,以各種方式暗示了運動和自由。

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3、吉祥物、人物LOGO

吉祥物、人物LOGO是涉及了人物角色的徽標。吉祥物標志通常是色彩鮮艷,有時卡通,而且總是很有趣,是創建自己的品牌代言人,為品牌建立“人設”的好方法。

LOGO設計形式分類以及應用策略

簡單來說,吉祥物是代表品牌的圖解人物,是品牌的形象大使。在海外,著名的吉祥物包括果汁沖泡粉品牌Kool-Aid Man,KFC的上校老爺爺和零食品牌Planter的花生先生。吉祥物非常適合品牌去吸引全年齡段的消費者,常見于兒童食品、日化家用廚房用品等。

其實人物LOGO在國內也十分常見,像我們熟悉的“老干媽”、“王致和”、“真功夫”。一是以創始人頭像來作為“老字號”品牌背書;二是通過名人形象賦能,將品牌特質實體化。

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圖形或符號LOGO適用的場景

圖形LOGO用起來更復雜更需要技巧。如果品牌足夠知名,那么圖形LOGO是特別有效的,但也有例外——如果品牌名太長,可以將品牌的品類圖形實體化,同時還能有效地表達想法或情感。

圖形和抽象LOGO對于走向國際市場的品牌來說,則省去了翻譯的品牌名的麻煩,且保留了重要的記憶點。

但是,如果品牌的經營品類在未來有可能發生改變,那么圖形LOGO可能不是最佳選擇。例如披薩店或許會在LOGO中使用披薩的圖形元素,但如果轉而銷售三明治或漢堡,那么披薩LOGO就不適合繼續用了。

如果品牌想要吸引兒童或家庭,可以考慮設計吉祥物形象。吉祥物的一大好處是它可以刺激客戶互動,成為線上社交媒體及線下營銷的絕佳工具。

但吉祥物只是LOGO和品牌設計的一部分,不一定適用于所有線下場景。例如,細節很多的插畫可能無法在紙張物料上打印出很好的效果。這樣的情況下可以考慮一下接下來要說的組合形式LOGO。

4、圖形+文字組合LOGO

組合LOGO是由字母、文字和圖形、抽象圖形或吉祥物組合而成的LOGO。其中,圖形和文字可以并列排版、堆疊在一起,或者糅合在一起。一些眾所周知的組合LOGO,有:多力多滋、漢堡王和鱷魚。

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由于名稱與圖像相關聯,因此,文字+圖形組合可以強化品牌的認知。同時消費者也會立即開始將品牌名和圖形產生聯系!將來就可以逐漸舍去文字部分,將圖形打造成超級符號來使用。此外,由于文字+圖形的組合也是在創建一個獨特的圖像,因此這些LOGO通常比單獨的圖形標記更容易注冊商標。

5、徽章式LOGO

徽章式LOGO一般以圖形內嵌入文字的形式呈現:就像我們經常看到的徽章、印章和飾章那樣。這種LOGO往往具有傳統古樸的外觀,看上去十分莊重嚴肅 ,因此是許多高校、組織或政府機構的首選。

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汽車行業也非常喜歡徽章式LOGO。

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雖然它們大多數是古典風格,但一些公司已經有效地將傳統徽章外觀與21世紀的LOGO設計進行了現代化改造(比如說星巴克的標志性美人魚標志,或哈雷摩托的著名徽章)。

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但是由于徽章大多具有大量圖形細節,而且文字、符號和紋樣相互纏繞,所以徽章可能比任何其他類型的LOGO更難以通用。復雜的LOGO設計雖然具有辨識度,但不易被傳播。在物料的使用方面,繁復的徽章圖形可能會在變得太小而難以閱讀。另外,如果LOGO要繡在帽子或襯衫上,那么設計必須保持簡單。因此作為原則,請盡量保持設計簡單,不然LOGO將會與“專業、視覺震懾”背道而馳。

組合LOGO和徽章式LOGO適用的場景

組合標記是幾乎所有品牌類型的絕佳選擇。它不但多功能,還非常獨特,是著名公司中最受歡迎的LOGO類型選擇。

徽章的傳統外觀可能會受到許多公共機構和學校的青睞,但它也可以很好地服務于其他新興品類,特別是食品和飲料行業:比如說啤酒和咖啡(星巴克!)。但是在細節方面要保證盡可能簡潔,因為LOGO最終需要在所有材料上完整打印的設計。

哈爾濱LOGO設計公司評語:其實LOGO使用純文字、還是用純圖形、還是用圖形+文字的組合形式,并不是僅僅是基于客戶的喜好或者是設計師的喜好,而是綜合了品牌的品類、歷史以及實際運用場景等因素來決定的。所以LOGO看似簡單其實不簡單,因此,建議企業經營者們不要再隨意、任性的去設計自己企業的LOGO了。否則,可能真的會得不償失啊!

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